Tragfähiges Unternehmenskonzept: Businessplan (Geschäftsplan)
Segmente des Businessplanes
Der Businessplan kann zum besseren Verständnis der erforderlichen Inhalte
in vier Segmente unterteilt werden:
- Executive Summary (Zusammenfassung)
- Deskriptives Segment (Vorhabensbeschreibung)
- Futurisches Segment (Unternehmensplanung)
- Argumentatives Segment (Beweismittel)
Executive Summary
Zusammenfassung der Inhalte des Businessplanes mit dem Ziel, Interesse und
Begeisterung für das betriebliche Vorhaben beim Leser zu wecken.
Dient vorrangig dazu, potenzielle Partner und Geldgeber anzuregen den
Busi- nessplan vollinhaltlich zur Kenntnis zu nehmen.
Der Leser wird in der Regel noch keine Entscheidung für eine Unterstützung
des Projekts signalisieren, denn die Informationen im ersten Teil des
Businessplanes dürften hierfür kaum ausreichend sein.
Allerdings kann schon in dieser „frühen Phase“ Desinteresse bekundet und eine
Entscheidung zum Leidwesen des Verfassers vorweg genommen werden.
In diesem Teil sind glasklare Formulierungen mit Konzentration auf das
Wesent- liche gefragt.
Deskriptives Segment
Im Mittelpunkt steht die Beschreibung des Vorhabens mit seinen Chancen und Risiken;
der Produkte, Ideen und Visionen; der rechtlichen Verhältnisse und betrieblichen
Strukturen; der Marktgegebenheiten, Wettbewerbsverhältnisse und Vertriebswege
sowie des Managements und Manpower.
In diesem Teil geht es insbesondere darum, die Innovations- und Wettbewerbs- fähigkeit
des Vorhabens hervorzuheben, die Leistungskraft des Unternehmens und des Managements
unter Beweis zu stellen sowie Vertrauen für das Projekt aufzubauen.
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